Tarinat auttavat muistamaan asioita ja linkittämään niitä yhteen. Tarinoiden avulla voidaan luoda yritysten, yrityskulttuurien, palvelujen ja tuotteiden ylle ripaus taikaa. Tarinoita kannattaa kirjoittaa ja kertoa markkinoilla erottautumiseksi, ihmisten sitouttamiseksi ja muistijäljen jättämiseksi. –
Koulutuksissa tarinallistamisen keinoja käytetään useasti havainnollistamaan opittavaa asiaa. Aihe on helpompi omaksua, jos se linkittyy omaan työhön tunnistettavan tapausesimerkin kautta. Hankalatkin asiat on helpompi oppia, muistaa ja soveltaa esimerkkitarinoiden kautta. Tarinat jäävät mieleen, ja niiden kautta opitut asiat myös palautuvat helpommin takaisin aktiiviseen muistiin mielen sopukoista.
Tarinankerronta on tehokasta myös, koska se tukee erilaisia oppimistyylejä. – Joka yrityksellä on oma tarinansa. Kannattaa siis kiinnittää huomiota siihen, miten se kerrotaan. Visio, tarkoitus, ja tavoitteet kuvaavat, miksi yritys on olemassa ja mikä on sen päämäärä.
Koko strategiaprosessin voi halutessaan tarinallistaa. Parhaimmillaan yrityksen visio on vetävä tarina siitä, missä yritys on viiden tai kymmenen vuoden kuluttua. Missio puolestaan kuvaa, miksi yritys on olemassa ja millainen tehtävä sille on määritelty. Hyvin kirjoitettu ja kerrottu tarina on viihdyttävä ja kiinnostaa. Strategiatarinoiden kautta osallistetaan henkilöstöä ja luodaan yhteinen näkemys. Hyvä tarina elää, muokkautuu ja joskus jopa henkilöityy yrityksen työntekijöihin.
Entäpä yrityksen brändi? Pelkkää tarinankerrontaa! Tarinankerronta on keskeinen osa yritysten brändiä, sillä hyvä tarina kiinnostaa ja puhuttelee kuluttajia. Jokainen meistä muistaa hyvän bränditarina, eikö vain?
Halloween-kurpitsan tarina
Oletko koskaan kuullut Halloween-kurpitsan tarinaa?
Koverrettu irvistävä kurpitsa, jonka sisältä loistaa kynttilän valo, on Halloweenin symboli. Kurpitsan näkee yhä useammin suomalaistenkin kotien ovenpielissä pyhäinpäivän aikaan. Maailmalla sitä kutsutaan nimellä Jack O’Lantern. Kurpitsalyhdyn takaa paljastuu traaginen tarina Jack-nimisestä miehestä. Jack huijasi paholaista ja vangitsi tämän. Hän suostui vapauttamaan vanhan vihtahousun sillä ehdolla, ettei hänen sielunsa joudu kuoleman jälkeen helvettiin. Niin kuin arvata saattaa, Jackin sielu ei taivaaseen päässyt. Pimeyden ruhtinas piti lupauksensa ja jätti Jack-polon sielun rauhaan. Paholainen lähetti Jackin matkoihinsa ja heitti hänelle hiilen lyhdyksi. Jack oli ottanut tuonpuoleiseen matkaevääkseen nauriin, jonka sisään hän asetti hiilen. Siitä lähtien Jack on vaeltanut maan päällä lyhdyn kera. Pelottaakseen Jackin ja muut pahat henget pois ihmiset alkoivat tehdä omia versioitaan Jackin lyhdystä veistämällä pelottavia kasvoja nauriisiin tai perunoihin. Ajan saatossa tarinan nauris on muuttunut kurpitsaksi ja kurpitsa symboliksi sille, että Jack yhä edelleen etsii paikkaa ja rauhaa sielulleen.